Editoriale di Paola Bonfanti

Quella della comunicazione è una storia di integrazione. Il quotidiano e il web hanno dato vita a una fertile sinergia, fagocitando in questo percorso il lettore, trasformatosi da fruitore ad artefice della comunicazione. Era l’epoca del web 2.0. Anche l’ultima frontiera è stata varcata.

La trasformazione dei quotidiani è sotto gli occhi di tutti: colore, carta e formato sono cambiati e continuano a cambiare. Nell’era di internet, lo strumento per eccellenza della comunicazione cartacea ha saputo ripensarsi, puntando tutto su qualità e valore aggiunto. E il quotidiano diventa... magazine! Con una marcia in più!

È passata da tempo l’epoca d’oro degli investimenti pubblicitari. A conti fatti però le cose non vanno nemmeno così male, tanto che ci permettiamo di parlare di epoca di bronzo della pubblicità.

La domanda cresce ma non in misura sufficiente per reggere la pressione dei costi di produzione. E i margini operativi continuano a deteriorarsi. Iniziata allo scoccare del nuovo Millennio, la crisi della stampa quotidiana italiana prosegue, tra alti e bassi.

Abbandoniamo per un attimo il filo conduttore del discorso quotidiani per concentrarci sui loro interlocutori. Quali meccanismi entrano in gioco nell’attività della lettura? Che cosa piace e che cosa non piace ai lettori? Ecco alcuni dati decisamente interessanti...

Quotidiani e internet, pagine virtuali e pagine cartacee. L’iniziale rivalità si è trasformata in un fertile connubio che sta riplasmando il volto della comunicazione. E i lettori, fruitori in primis, stanno a propria volta modificando l’approccio al mondo dei media.

Appare inarrestabile la marcia dei quotidiani a livello mondiale: nel solo 2007 la diffusione delle testate quotidiane a pagamento ha infatti registrato un incremento globale di ben 2,7 punti percentuali rispetto all’anno precedente, e raggiunge i 3,6 punti percentuali includendo le testate gratuite.

Se è vero che se ne parla tanto e ormai da tanto tempo, è altrettanto vero che la free press rimane una delle principali novità dell’industria editoriale e un fenomeno nazionale e internazionale capace di riservare continue sorprese in un mercato che normalmente ai cambiamenti riserva davvero poco spazio.

Con la stampa ibrida l’industria dei quotidiani ha scelto di avvalersi di diversi processi di stampa per potenziare e diversificare la produzione. In questa esplosiva commistione tecnologica entrano in gioco nuovi fattori...

Quel sodalizio tecnologico che è alla stampa ibrida non si dimostra affatto esclusivista. Nel corso dell’ultimo anno ha infatti acquisito un nuovo elemento: la stampa UV ha fatto il suo ingresso ufficiale nel mondo della stampa dei quotidiani, inserendosi, per la precisione, nel cuore del dibattito coldset-heatset.

La stampa digitale ha delle potenzialità che l’industria dei quotidiani potrebbe sfruttare. È solo una questione di tempo?

RCS Quotidiani, per un’informazione in tempo reale Lo insegna l’esperienza di RCS Quotidiani che ha deciso di rinnovare i sistemi di distribuzione del Corriere e della Gazzetta dello Sport. Per garantire un’informazione davvero in tempo reale.

Laddove quello britannico è universalmente riconosciuto come uno dei mercati editoriali tra i più sviluppati e competitivi al mondo, uno dei progetti editoriali tra i più colossali degli ultimi decenni è stato portato a termine in questi anni.

I grandi cambiamenti non riguardano solo i grandi editori. Dalla trasformazione dei lettori e dalle opportunità del web, i quotidiani locali italiani hanno tratto nuova linfa vitale e, con una creatività tutta nazionale, hanno dato vita a nuovi proficui modelli di business.

Al Watan, giovane casa editrice del Bahrain, ha saputo trovare la formula giusta per raggiungere in poco tempo il successo editoriale. In questi mesi il gruppo è stato impegnato in un percorso di potenziamento del parco macchine, partendo dall’acquisto di una nuova rotativa.

‘Get the big picture!’ è il motto che accompagna l’edizione 2008 di IFRA Expo, la manifestazione per eccellenza dell’industria dei quotidiani. Ad ospitarla, per la sedicesima volta nella sua storia, sarà il RAI Exhibition Center di Amsterdam. E nella capitale olandese sarà una autunnale fioritura di tecnologia.

Sono già state definite location e date di IFRA Expo 2009: Vienna, 12-15 ottobre

All’inizio del 2008 IFRA, la principale associazione a livello internazionale di ricerca e sviluppo per l’industria dei quotidiani, si è presentata al mondo con un look completamente rinnovato.

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