Pigna ha imparato che, pur essendo il suo un nome riconosciuto per la qualità, la storicità e la tradizione, rimane comunque la griffe l'oggetto che stimola la vendita.

Scegliere la griffe giusta, dunque, significa avere successo sul mercato. Ma Pigna ha comunque il compito di arricchire qualitativamente l'oggetto utilizzando, se si tratta di un prodotto cartotecnico, carta con una grammatura più elevata, stampe speciali, oppure lavorazioni particolari.

Titolo:Speciale Cartoleria 2010
Categoria: Catalogo
Cliente: Cartiere Paolo Pigna – Divisione Cartotecnica
Stampa del blocco libro: CPM - Centro Poligrafico Milano
Stampa e nobilitazione degli inserti: Guatteri & Visual Project

Numerose sono le fasi che precedono la realizzazione di un prodotto inserito nel catalogo “Speciale Cartoleria 2010”.

C'è un primo contatto con il licenziante, con il quale Pigna si accorda sulla tipologia di prodotto, lo stile da adottare e le operazioni per realizzarlo. Dopodiché, il progetto viene affidato a professionisti esterni, quando non è la stessa Pigna a svilupparlo. Creata una serie di modelli, questi vengono sottoposti al vaglio del licenziante, che deve verificare che i prodotti rispecchino il proprio marchio e la propria immagine. Successivamente si passa alla prototipia, dove l'oggetto prende forma e lo si può quindi toccare con mano. Approvato il campione, Pigna può procedere con la realizzazione dei cataloghi e dei campioni di prodotto. Infine la produzione, che viene effettuata generalmente sul venduto. A Pigna la “direzione artistica”

L'intero flusso di lavoro, volto alla realizzazione del catalogo, prima, e dei prodotti, poi, è seguito da Pigna. Dalla ricerca e scelta delle griffe da utilizzare, contattando direttamente i proprietari dei marchi, fino all'esecuzione grafica dei prodotti, realizzati sulla base di materiale proveniente dal licenziante, il quale dovrà in seguito visionare e in caso approvare tutto il materiale ideato a tutela della propria immagine; dall'esecutivista, alla produzione, sino alla comunicazione attraverso cataloghi e pagine pubblicitarie. Pigna segue tutto questo a livello gestionale, una sorta di “direzione artistica” che coordina una serie di professionisti esterni, anche se talvolta lo staff di Pigna torna a dilettarsi con il disegno creativo dei prodotti. La produzione

La stampa del catalogo Pigna “Speciale Cartoleria 2010” è stata affidata alla C.P.M. - Centro Poligrafico Milano con sede a Casarile (MI), mentre gli effetti speciali per le finiture dei prodotti sono stati realizzati da Guatteri & Visual Project con sede a Praticello di Gattatico (RE). Il catalogo è stato stampato in 3000 copie circa. La volta delle copertine e i risguardi utilizzati come campione d'esempio, sono stampati con quadricromia offset. Gli inserti, quindi la plancia della copertina e il risguardo, sono stati applicati a mano con l'uso di nastro biadesivo. Il volume è finito con brossura a filo refe.

Per dare maggiore appeal al catalogo e offrire qualcosa di tangibile, il catalogo “Speciale Cartoleria 2010” è stato corredato con plance che riproducono quello che sarà il prodotto finale, un'operazione che ha complicato la realizzazione del catalogo, ma che risulta essere indispensabile in fase di marketing. Il catalogo è fondamentale per il marketing, perché è l'unico strumento a disposizione dell'agente per proporre la propria gamma di prodotti. La campionatura o una preproduzione saranno realizzate solamente in una fase successiva. Va detto che le campionature hanno comunque una notevole importanza, soprattutto nella vendita in GDO, in quanto la grande distribuzione ha un metodo di vendita che prevede di toccare il prodotto e di avere la possibilità di esporlo nel proprio show room. In questo caso, il catalogo aiuta ad entrare in contatto, mentre il campione fisico aiuta a vendere. Al contrario, con il grossista, il retail e la cartoleria, è più il catalogo a fare la differenza rispetto al prodotto vero e proprio.

Tipo di supporto: cartoncino monopatinato;
Grammatura 310 g/mq;
Tecnica di stampa: fronte stampa offset 4 colori in sola bianca;
Operazioni di nobilitazione:
plastificazione opaca in bianca, stampa a caldo con foil olografico e verniciatura UV serigrafica lucida a registro.



CORPO LIBRO
Tipo di supporto: cartoncino da 130 g/mq;
Tecnica di stampa: stampa offset 4 colori + verniciatura lucida in bianca e volta;
Elemento di finitura: brossura cucita a filo refe.

Charmmy Kitty; Lamborghini; Baby Angel tra le tante soluzioni presenti all'interno del catalogo.

Barbapapà, Keith Haring, Keith Kimberlin: soluzioni che si adattano alle diverse tipologie di prodotto.