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I PERCORSI
Il settore dei prodotti per la casa è attivo e sorprendentemente vitale, lo caratterizzano la continua ricerca di prodotti sempre nuovi e la decisa sperimentazione di soluzioni sostenibili. L’imballaggio diventa il mezzo ideale per sorprendere il cliente e comunicare efficienza e naturalità |
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Il mercato dei prodotti per la pulizia e la cura della casa vale circa sei miliardi di euro e rappresenta il 10% del grocery. Le grandi marche mantengono una buona vitalità grazie al brand e al vissuto nel consumatore; complice la fase congiunturale sono in ascesa i prodotti cosiddetti unbranded che basano la loro forza sulla grande convenienza data dal prezzo.
Il mercato dei prodotti per il lavaggio è per oltre il 75% costituito da prodotti liquidi, per il 24% da polveri e il restante 0,5% da saponi solidi o a scaglie. Nel 2001, la quota dei prodotti liquidi era del 66%. In sensibile sviluppo tra le polveri sono i monodose e negli ultimi anni si stanno affacciando sul mercato prodotti naturali a base di aceto o bicarbonato, che conquistano un consumatore più informato e attento all'ambiente.
Oggi in uno scenario di crisi generalizzata il settore casa mostra di resistere. La detergenza è uno dei pochi settori in buona salute soprattutto alla luce di innovazioni del prodotto attuate nelle fasce alte.
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